在坦克300成功激活硬派越野这个细分市场后,不少车企也是纷纷入场,数款方盒子造型的硬派SUV新车接踵而至。其中,来自奇瑞全新新能源品牌的iCAR就上市了纯电硬派方盒子:iCAR 03,新车共推出6款车型,售价区间10.98-16.98万元。
不到11万元就能入手一台紧凑级纯电硬派SUV,iCAR 03目前在市场上还是独一份的存在。而且官方也非常自信的为iCAR 03定下了月销破万辆的目标。那么iCAR 03真能做到热销吗?圈哥今天就来盘一盘。
产品力有特色虽然iCAR 03才刚刚完成了上市,但新车其实已经发布了有一段时间,之间的节目中圈哥也非常详细的为大家体验了产品。其实产品力上,iCAR 03还是有很多地方给圈哥留下了比较深刻的印象。首先就是造型,iCAR 03虽然大体也是方盒子的造型,但融入了很多新能源的设计元素,让整车看起来更加现代、科技,不像传统燃油硬派SUV那样老气和油腻。
此外,在科技感上iCAR 03也很好的发挥了自身的优势,9.2英寸液晶仪表+15.6英寸中控屏的组合,什么游戏、K歌、影音等一系列娱乐功能都有。包括在内饰的用料上,iCAR 03也非常扎实,对比同价位的合资SUV,其内饰的质感至少高了一个档次。
目标用户或两级分化?综合富有特色的产品力,加上10.98-16.98万元的价格,就让iCAR 03成为了细分市场中独一无二的存在。毕竟这一价格区间的纯电SUV几乎都是纯家用取向。那么对于实际购买iCAR 03的消费群体,圈哥预计会出现明显的两极分化。
我们从新车的动力配置来看,iCAR 03推出了两驱和四驱版车型,且两种车型入门价相差了3万元。所以对于普通日常家用的消费者,价格更低的两驱车型自然是首选,他们追求的更多是的造型上的与众不同。
而对于真正的越野玩家而言,怎么都得买一个四驱车型,才能保证自身的越野需求,也更能凸显iCAR 03本身硬派SUV的定位。所以在这样的产品布局下,iCAR 03就做到了非常聪明的两面兼顾,也会让自身的消费群体出现两极化的区分。
月销破万辆能实现么?就产品力、价格以及目标用户来看,iCAR 03优势非常明显,而官方也将新车的月销目标定到了1万辆。其实在国内市场,是否能月销过万辆是衡量绝大多数车型是否热销的标准,而此次iCAR 03定下这样的目标也表现出了自身的自信。那么iCAR 03能否做到月销过万辆,圈哥认为在产品力方面车型没有什么太大的问题,最关键的还是市场在市场层面。
以今年1月销量为参考,我们可以先看一下目前市场中月销在万辆水平的新能源SUV都有哪些:银河L7、AION Y、深蓝S7、理想L7、理想L8、元PLUS。我们可以发现,月销万辆水平的新能源SUV车型都有几个非常明显的共同点:都是自主品牌、面对的几乎都是家庭用户、除元PLUS和AION Y外,其他车型都是混动车型或有混动车型可选。
那么再回到iCAR 03,它是一款方盒子造型的纯电硬派紧凑级SUV,虽然是自主品牌车型,但产品属性并不倾向家用,且目前动力仅有纯电,这也意味着iCAR 03其实想要快速实现月销破万辆的小目标还是有一定的压力。
不过,《车壹圈》看来:虽然iCAR 03目前仅有纯电车型,限制了一部分目标消费需求,但该车却也具备一定的差异化产品优势,即硬派风格的产品特色以及超高的性价比,这是目前其他同价位车型给不了的。因此,圈哥认为,iCAR 03在目前综合产品实力突出且没有明显竞品的情况下,能够吸引到预算不高、追求个性、向往户外的年轻用户,冲击月销过万辆有难度,但也不是不可能,大家觉得呢?